Кого выбрать для продвижения сайта в поисковых системах: штатного специалиста, агентство или фрилансера?
Вне зависимости от того, к какому типу компаний относится ваша, а именно:
1) вы создали сайт недавно и не продвигали его по SEO;
2) ваш сайт присутствует на рынке долгие годы и хорошо оптимизирован, и стоит задача удерживать имеющийся объем трафика с соответствующими качественными показателями, и привлекать новую аудиторию;
3) или вы планируете создавать новый сайт и, опережая события, смотрите в будущее и планируете на стадии разработки сайта оптимизировать его изнутри, чтоб после публикации продвигать его легче и быстрее…
Вопрос подбора надежного и профессионального исполнителя по SEO - особенно важен, т.к. SEO-продвижение - история долгоиграющая, и значимые результаты работ становятся видны не сразу, а спустя 3-4 месяца.
Продвижение в поисковых системах можно доверить трем типам специалистов: штатный SEO-шник, агентство (узко- или широкопрофильное) и фрилансер. О каждых слывут мифы, о которых мы поговорим ниже.
С высоты 9-летней истории работы на рынке диджитал-продвижения, мы можем как подтвердить так и опровергнуть каждый из них, а также сказать, что как и в любой профессии, как крутые, так и совершенно бездарные специалисты есть в любой профессии.
Перед тем, как выбрать ответственного специалиста для поискового продвижения, ответьте на несколько вопросов для себя:
1. Насколько объемен ваш онлайн-ресурс?
(У вас один или несколько сайтов? Как много страниц/категорий товаров или услуг, которые необходимо продвигать сейчас, и как их количество будет изменяться в динамике? Фактически - желаемый темп масштабирования).
2. Насколько конкурентна ниша, в которой вы работаете? Здесь мы учитываем как уровень конкуренции, так и масштаб конкурентов, которые давно присутствуют на рынке, и не забываем о географическом аспекте.
(условно, если вы - единственная точка автосервиса в небольшом городке - это одна история, если вы - сеть магазинов люкс одежды по всей стране - это совершенно другие масштабы, и уровень конкуренции - соответственно).
3. Какую ключевую задачу вы хотите решить путем SEO-оптимизации сайта?
(увеличить трафик, повысить узнаваемость, увеличить продажи, усилить репутационный фон о компании в сети и пр.)
4. Какой реальный бюджет вы готовы вкладывать в поисковое продвижение сайта сейчас и в долгосрочной перспективе.
5. Считаете ли вы, что поисковый трафик является или может быть ключевым с точки зрения генерации прибыли для вашего бизнеса?
Ответы на вопросы выше дадут вам понимание насколько ваши возможности совпадают с амбициями, и какой минимально допустимый уровень квалификации исполнителя по продвижениею сайта вам необходим.
Выбирая сеошника или команду специалистов, помните главное - никто не может дать вам гарантию попадания сайта в ТОП, т.к. поисковое продвижение - это попытка манипулирования факторами ранжирования поисковых систем, которых в ПС Google и Яндекс - сотни, а сео-специалисты реально влияют на несколько десятков факторов. К тому же, эти алгоритмы регулярно обновляются. Тем не менее, уже прошло время когда можно было утверждать, что SEO не работает. Работает, доказано миллионами успешных кейсов.
Преимущества и недостатки SEO-компании / фрилансера / штатного специалиста.
1. SEO-команда в агентстве.
Преимущества:
- в команде чаще есть все необходимые специалисты для оперативной и качественной работы по проекту: от seo-специалиста, до копирайтера, дизайнера, программиста;
- компания всегда несет более высокую ответственность за качество выполненных работ, в командах зачастую есть система внутреннего контроля качества;
- в компаниях присутствуют специалисты разного уровня профессионализма, и все они работают с вашим проектом. В чем плюс: рутинные и несложные задачи выполняют помощники сеошников, что позволяет крутым SEO-специалистам сфокусировать внимание на реализации стратегически важных аспектов и делать сложные задачи быстрее;
- в командах сотрудники растут профессионально в разы быстрее, т.к. каждый отдельный специалист не только обучается и внедряет какие-то решения, но и делится опытом с другими, происходит некий эффект синергии, когда 1+1=3.
- сотрудники внешней компании не связаны с вашим бизнесом, а значит мыслят более критично. Полезный момент здесь состоит в, так называемом, “парадоксе наблюдателя” - когда специалист, находящийся вне вашей внутренней системы, видит со стороны неочевидные, но крайне важные для бизнеса точки роста, и выполняет функцию дополнительного катализатора прогресса.
Недостатки:
- на согласование промежуточных этапов работ может уходить немного больше времени, чем если бы это были специалисты in-house;
- для небольших компаний работа с действительно сильными SEO-командами может оказаться недоступной, по причине непрохождения по минимальному порогу бюджета;
- тут же обращайте внимание, кто будет вести с вами коммуникацию по проекту после старта сотрудничества. Если сео-специалист будет и согласовывать с вами задачи, и сеошить сайт, скорее всего, темп работы будет крайне низким. Лучше, если в компании полностью разделяются функции аккаунт-менеджмента (проджект-менеджмента, коммуникации с клиентами, продаж) и работы технических специалистов.
Штатный специалист (in-house).
Преимущества:
- штатные специалисты больше погружены в ваш проект с точки зрения специфики бизнеса и особенностей работы в нише;
- более быстрое согласование промежуточных этапов.
Минусы:
- если у вас небольшой проект, специалист будет недозагружен и рентабельность его содержания под вопросом;
- тут же, если проект большой - вам будет необходима команда, которую будет необходимо не только “собрать”, но и менеджерить их эффективность, обучать, координировать работу и тп. (сюда же добавляем расходы на организацию рабочих мест, технику и пр.
- построение команды с нуля может занять несколько месяцев, за которые готовая внешняя команда может уже добиться прогресса в продвижении вашего сайта.
Фрилансер.
Преимущества:
- делегировать продвижение сайта фрилансеру может быть более доступным по цене, чем найм внешней команды или штатного сотрудника. Однако, это не факт, потому как фрилансером может быть не только студент, но и вполлне состоявшийся специалист с высоким уровнем компетенций и профессионализма;
- сильные фрилансеры могут также иметь команду сопровождения (копирайтера, программиста и тп), за качество работы которых они также несут ответственность.
Недостатки:
- найти сильного с профессиональной точки зрения фрилансера - скорее редкая удача, чем регулярно доступная опция. В некоторых случаях, заказчики меняют несколько специалистов и тратят годы пока не найдут действительно профессионального исполнителя;
- большинство сеошников на фрилансе, все же занимаются только аспектами оптимизации, и не решат для вас задачи, связанные с созданием и размещением контента, доработками по сайту, а значит вы плодите количество внешних специалистов, работающих над вашим проектом, при этом - совершенно не связанных друг с другом, что сильно отразится на качестве взаимодействия между ними, и на качестве предоставляемых вам услуг, как следствие;
- если фрилансер даже не зарегистрирован как предприниматель, и вы не закрепили ваши отношения договором, он может в какой-то момент пропасть со всех радаров. Увы.
Какой вариант подойдет вам больше - решать вам. Мы можем предложить вам познакомиться с нами поближе, и узнать как наши компетенции могут быть полезны в развитии вашего бизнеса.
Оставьте заявку или свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы получить бесплатную консультацию по SEO-продвижению сайта в Google