Кого вибрати для просування сайту в пошукових системах: штатного фахівця, агенства чи фрілансера?

Незалежно від того, до якого типу компаній належить ваша, а саме:

1. Ви створили сайт нещодавно і не просували його з SEO;
2. Ваш сайт присутній на ринку довгі роки та добре оптимізований, і стоїть завдання утримувати наявний обсяг трафіку з відповідними якісними показниками, та залучати нову аудиторію;
3. Або ви плануєте створювати новий сайт і, випереджаючи події, дивіться у майбутнє і плануєте на стадії розробки сайту оптимізувати його зсередини, щоб після публікації просувати його легше і швидше.
   
   

Питання підбору надійного та професійного виконавця з SEO - особливо важливе, т.к. SEO-просування - історія довгограюча, і значні результати робіт стають видно не відразу, а через 3-4 місяці.

Просування в пошукових системах можна довірити трьом типам фахівців: штатний SEO-спеціаліст, агентство (вузько- або широкопрофільне) та фрілансер. Про кожних славляться міфи, про які ми поговоримо нижче.

З висоти 9-річної історії роботи на ринку діджитал-просування ми можемо як підтвердити так і спростувати кожен з них, а також сказати, що як і в будь-якій професії, як круті, так і бездарні фахівці є в будь-якій професії.

Перед тим, як вибрати відповідального фахівця для пошукового просування, дайте відповідь на кілька запитань для себе:

1. Наскільки об'ємним є ваш онлайн-ресурс?
   (У вас один або кілька сайтів? Як багато сторінок/категорій товарів чи послуг, які необхідно просувати зараз, і як їх кількість змінюватиметься в динаміці? Фактично – бажаний темп масштабування).
2. Наскільки конкурентною є ніша, в якій ви працюєте? Тут ми враховуємо як рівень конкуренції, так і масштаб конкурентів, які давно є на ринку, і не забуваємо про географічний аспект.
   (умовно, якщо ви – єдина точка автосервісу в невеликому містечку – це одна історія, якщо ви – мережа магазинів люкс одягу по всій країні – це зовсім інші масштаби, і рівень конкуренції – відповідно).
3. Яке ключове завдання ви хочете вирішити шляхом SEO-оптимізації сайту?
   (збільшити трафік, підвищити впізнаваність, збільшити продажі, посилити репутаційне тло про компанію в мережі тощо)
4. Який реальний бюджет ви готові вкладати у пошукове просування сайту зараз та у довгостроковій перспективі.
5. Чи вважаєте ви, що пошуковий трафік є чи може бути ключовим з погляду генерації прибутку для вашого бізнесу?

Відповіді на запитання дадуть вам розуміння наскільки ваші можливості збігаються з амбіціями, і який мінімально допустимий рівень кваліфікації виконавця з просування сайту вам необхідний.

Вибираючи сеошника чи команду фахівців, пам'ятайте головне - ніхто не може дати вам гарантію влучення сайту в ТОП, т.к. пошукове просування – це спроба маніпулювання факторами ранжування пошукових систем, яких у ПС Google та Яндекс – сотні, а сео-фахівці реально впливають на кілька десятків факторів. До того ж ці алгоритми регулярно оновлюються. Проте вже минув час, коли можна було стверджувати, що SEO не працює. Працює доведено мільйонами успішних кейсів.

Переваги та недоліки SEO-компанії/фрілансера/штатного фахівця.

1. SEO-команда в агентстві.

Переваги:

• у команді частіше є всі необхідні фахівці для оперативної та якісної роботи за проектом: від seo-фахівця до копірайтера, дизайнера, програміста;
• компанія завжди несе вищу відповідальність за якість виконаних робіт, у командах найчастіше є система внутрішнього контролю якості;
• у компаніях присутні фахівці різного рівня професіоналізму, і всі вони працюють із вашим проектом. У чому плюс: рутинні та нескладні завдання виконують помічники сеошників, що дозволяє крутим SEO-фахівцям сфокусувати увагу на реалізації стратегічно важливих аспектів та робити складніші завдання швидше;
• у командах співробітники ростуть професійно в рази швидше, т.к. кожен окремий фахівець як навчається і впроваджує якісь рішення, а й ділиться досвідом коїться з іншими, відбувається певний ефект синергії, коли 1+1=3.
• співробітники зовнішньої компанії не пов'язані з вашим бізнесом, а значить мислять критичніше. Корисний момент тут полягає в так званому "парадоксі спостерігача" - коли фахівець, що знаходиться поза вашою внутрішньою системою, бачить з боку неочевидні, але вкрай важливі для бізнесу точки зростання, і виконує функцію додаткового каталізатора прогресу.

Недоліки:

• на узгодження проміжних етапів робіт може йти трохи більше часу, ніж якби це були спеціалісти in-house;
• для невеликих компаній робота з дійсно сильними SEO-командами може виявитися недоступною через непроходження мінімальним порогом бюджету;
• відразу звертайте увагу, хто вестиме з вами комунікацію за проектом після старту співпраці. Якщо сео-фахівець і узгоджуватиме з вами завдання, і сеошити сайт, швидше за все, темп роботи буде вкрай низьким. Краще, якщо в компанії повністю поділяються функції акаунт-менеджменту (проджект-менеджменту, комунікації з клієнтами, продажів) та роботи технічних фахівців.
  
  

2. Штатний спеціаліст (in-house).

Переваги:

• штатні фахівці більше занурені у ваш проект з погляду специфіки бізнесу та особливостей роботи у ніші;
• швидше узгодження проміжних етапів.

Мінуси:

• якщо у вас невеликий проект, фахівець буде недовантажений і рентабельність його змісту під питанням;
• одразу, якщо проект великий - вам буде необхідна команда, яку буде необхідно не тільки "зібрати", а й менеджерити їх ефективність, навчати, координувати роботу тощо. (Сюди ж додаємо витрати на організацію робочих місць, техніку та ін.
• побудова команди з нуля може зайняти кілька місяців, за які готова зовнішня команда може вже досягти прогресу в просуванні вашого сайту.
  
  

Фрілансер.

Переваги:

• делегувати просування сайту фрілансер може бути більш доступним за ціною, ніж найм зовнішньої команди або штатного співробітника. Однак, це не факт, тому що фрілансером може бути не тільки студент, а й фахівець з високим рівнем компетенцій і професіоналізму, що повністю відбувся;
• сильні фрілансери можуть також мати команду супроводу (копірайтера, програміста тощо), за якість роботи яких вони також несуть відповідальність.

Недоліки:

• знайти сильного з професійної точки зору фрілансера - радше рідкісний успіх, ніж регулярно доступна опція. У деяких випадках, замовники змінюють кілька фахівців і витрачають роки доки не знайдуть справді професійного виконавця;
• більшість сеошників на фрілансі, все ж таки займаються тільки аспектами оптимізації, і не вирішать для вас завдання, пов'язані зі створенням та розміщенням контенту, доробками по сайту, а значить ви плодите кількість зовнішніх фахівців, які працюють над вашим проектом, при цьому - абсолютно не пов'язаних один з одним, що сильно позначиться на якості взаємодії між ними, і на якості послуг, що надаються вам, як наслідок;
• якщо фрілансер навіть не зареєстрований як підприємець, і ви не закріпили ваші відносини договором, він може у якийсь момент зникнути з усіх радарів. На жаль.
  
  

Який варіант підійде вам більше – вирішувати вам. Ми можемо запропонувати вам познайомитися з нами ближче, і дізнатися, як наші компетенції можуть бути корисні в розвитку вашого бізнесу.

Залишіть заявку або зв'яжіться з нами будь-яким зручним способом, щоб отримати безкоштовну консультацію щодо SEO-просування сайту в Google